Une brochure bien faite travaille pour vous longtemps après la rencontre : elle reste sur un bureau, passe à un collègue, rappelle votre offre. Une brochure ratée, elle, finit au recyclage. Voici les cinq erreurs qu’on voit le plus souvent, et comment les éviter.
1. Vouloir tout dire
La tentation est grande de mettre tous vos services, toute votre histoire et toutes vos photos. Résultat : des blocs de texte serrés que personne ne lit. Une brochure n’est pas un catalogue complet. Choisissez un objectif clair (présenter un service, annoncer un événement, convaincre un type de client) et gardez seulement ce qui sert cet objectif. Votre site web peut fournir le reste.
2. Oublier l’appel à l’action
Que doit faire la personne après avoir lu ? Appeler, visiter votre site, réserver, passer en boutique ? Dites-le clairement, avec un téléphone, une adresse web courte ou un code QR. Beaucoup de brochures sont belles, mais ne demandent rien au lecteur.
3. Négliger le pliage
Un dépliant 3 volets ne se met pas en page comme trois feuilles côte à côte. Les panneaux n’ont pas tous la même largeur (le volet qui se replie à l’intérieur est légèrement plus étroit), et l’ordre de lecture change une fois plié. Le panneau de couverture et celui qu’on voit en premier en ouvrant doivent porter le message principal. Imprimez une maquette à la maison et pliez-la avant d’envoyer le fichier.
4. Des images de mauvaise qualité
Une photo floue ou pixelisée suffit à faire paraître toute la brochure amateur. Les images copiées d’un site web sont rarement assez grandes pour l’impression : visez environ 300 ppp à la taille finale. Si vous n’avez pas de bonnes photos, une banque d’images ou un visuel graphique simple vaut mieux qu’une photo médiocre.
5. Sauter la relecture et l’épreuve
Une coquille dans un numéro de téléphone, un prix périmé, un nom mal écrit : une fois les 1 000 exemplaires imprimés, c’est trop tard. Faites relire le texte par une deuxième personne, vérifiez chaque coordonnée, et approuvez une épreuve avant l’impression. Rappelez-vous aussi que les couleurs à l’écran ne seront jamais exactement celles du papier : l’épreuve sert justement à valider le résultat.
Bonus : choisir le bon format et le bon papier
- Dépliant 3 volets (format lettre plié) : économique, parfait pour un présentoir ou un envoi postal.
- Brochure piquée (8 pages et plus) : pour un catalogue ou une présentation d’entreprise plus complète.
- Papier mat : plus facile à lire, plus sobre. Papier lustré : fait ressortir les photos.
On peut s’en charger
On conçoit votre dépliant 3 volets pour 450 $, ou votre brochure à 95 $ la page (8 pages minimum), avec un fichier prêt pour l’impression. Vous commandez ensuite sur Onewayprint. Tous les tarifs sont sur la page Design graphique, et nos conseils de fichiers dans l’article quel fichier envoyer à l’imprimeur.