Une refonte de site web, c’est l’occasion de moderniser votre image et d’améliorer l’expérience de vos clients. Mais mal préparée, elle peut aussi faire disparaître votre site de Google du jour au lendemain. La bonne nouvelle : avec quelques précautions, on peut changer de site sans perdre son référencement, et souvent même l’améliorer.
Pourquoi une refonte peut faire chuter votre trafic
Google a appris à connaître votre site actuel : ses adresses (URL), ses titres, ses contenus. Si tout change d’un coup sans transition, Google tombe sur des pages introuvables, et les visiteurs qui arrivent par un ancien lien voient une erreur 404. Le site neuf repart presque de zéro.
Les 7 étapes d’une refonte sans perte
1. Faire l’inventaire de l’existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, listez toutes les pages du site actuel et repérez celles qui attirent le plus de visiteurs (Google Search Console et Google Analytics sont parfaits pour ça). Ce sont elles qu’il faut protéger en priorité.
2. Garder les adresses quand c’est possible
Si une page garde le même sujet, gardez la même URL. C’est la façon la plus simple de conserver son classement.
3. Rediriger les adresses qui changent (redirections 301)
Quand une URL doit changer, une redirection 301 indique à Google et aux visiteurs « cette page a déménagé ici ». Chaque ancienne page importante doit pointer vers la nouvelle page la plus proche, pas simplement vers l’accueil.
4. Conserver le contenu qui performe
Un nouveau design ne devrait pas effacer un texte qui se classe bien. Améliorez-le, mettez-le en valeur, mais ne le supprimez pas sans raison.
5. Reprendre les titres et descriptions
Les titres de pages et les méta-descriptions sont ce que Google affiche dans ses résultats. Transférez-les, puis optimisez-les.
6. Tester avant de lancer
Travaillez sur un site de développement que Google ne voit pas. Vérifiez le mobile, la vitesse, les formulaires et les liens. Le jour du lancement, assurez-vous que l’option qui bloque les moteurs de recherche est bien désactivée : c’est une erreur plus fréquente qu’on ne le pense.
7. Surveiller après le lancement
Soumettez le nouveau plan du site (sitemap) dans Google Search Console, puis surveillez les erreurs 404 et le trafic pendant quelques semaines. Une petite baisse temporaire est normale ; une chute qui dure signale un problème à corriger.
Et le bilinguisme ?
Si votre site est en français et en anglais, chaque langue doit avoir ses propres adresses, et les deux versions doivent être reliées pour que Google montre la bonne langue au bon visiteur. C’est un point à prévoir dès le départ de la refonte.
Notre façon de faire
Nos refontes commencent à 2 900 $ et incluent la reprise du contenu, le nouveau design et les redirections pour protéger votre référencement. On construit le nouveau site à l’écart, et on le met en ligne seulement quand tout est vérifié. Détails sur la page Sites web, ou écrivez-nous pour une évaluation de votre site actuel.