« J’ai besoin d’un logo. » C’est souvent par là que tout commence. Mais un logo seul suffit-il, ou avez-vous besoin d’une image de marque complète ? La réponse dépend de l’étape où en est votre entreprise et de la façon dont vous allez communiquer.
Logo, identité, image de marque : quelle différence ?
- Le logo est le symbole qui identifie votre entreprise : un nom, un pictogramme, ou les deux.
- L’identité visuelle est tout ce qui entoure le logo : la palette de couleurs, les typographies, le style des images, les motifs graphiques.
- L’image de marque complète réunit le logo, l’identité et un guide qui explique comment les utiliser, avec des déclinaisons prêtes à l’emploi (papeterie, gabarits pour les réseaux sociaux, présentations).
Un logo, c’est votre signature. L’image de marque, c’est votre façon de vous habiller et de parler, partout et à chaque fois.
Quand un logo suffit
Un logo seul peut très bien faire l’affaire si :
- vous démarrez et votre budget est limité ;
- vous communiquez surtout de vive voix ou par le bouche-à-oreille ;
- vous avez peu de supports : quelques cartes d’affaires, une enseigne, une page Facebook.
Dans ce cas, demandez quand même les fichiers finaux dans tous les formats (couleur, noir, blanc, vectoriel) et notez les codes de vos couleurs. Ça vous évitera des incohérences plus tard.
Quand il vous faut une image de marque complète
L’image de marque devient vite rentable quand :
- plusieurs personnes créent du contenu pour vous (employés, pigistes, imprimeur, agence web) ;
- vous publiez souvent sur les réseaux sociaux ;
- vous visez une clientèle haut de gamme ou des contrats importants, où la crédibilité compte ;
- vous lancez un nouveau site web ou une refonte ;
- votre image actuelle ne ressemble plus à ce que vous êtes devenus.
Sans guide, chacun improvise : le logo est étiré, les couleurs changent d’un document à l’autre, et votre entreprise finit par sembler moins solide qu’elle ne l’est.
Ce que contient un bon guide de marque
- Les versions du logo et leurs usages (fond clair, fond foncé, petit format) ;
- les espaces à respecter autour du logo et les utilisations interdites ;
- la palette de couleurs avec les codes pour l’écran et pour l’impression ;
- les typographies pour les titres et le texte ;
- des exemples concrets : carte d’affaires, publication, signature courriel.
Combien ça coûte ?
Un logo professionnel se situe généralement entre quelques centaines et quelques milliers de dollars, et une image de marque complète entre quelques milliers et plus de 10 000 $ en agence. Chez Avokado, nos forfaits sont fixes :
- Logo Essentiel : 650 $
- Logo + identité (palette, typographies, mini-guide) : 1 500 $
- Image de marque complète (guide, papeterie, gabarits réseaux sociaux) : 3 500 $
Bonne nouvelle : on peut commencer par le logo et compléter l’identité plus tard, sans tout recommencer. Voyez les détails sur la page Design graphique, ou parlons de votre projet.